BASELWORLD O EXPOZIȚIE SPLENDIDĂ

Dacă încerci să te cazezi în orașul elvețian Basel în perioada ianuarie-aprilie, vei constata că totul e deja rezervat, de la hoteluri de 5 stele la pensiuni și hosteluri. Și nici nu e de mirare, având în vedere puhoiul de oameni care se revarsă anual primăvara în oraș cu ocazia celei mai mari expoziții de ceasuri și bijuterii de lux din lume – BaselWorld

Peste 1.800 de expozanţi din 45 de ţări, distribuitori și jurnalisti din întreaga lume, vizitatori curioși, adică peste 100.000 de persoane care fac business, expun, analizează, discută, admiră într-un spaţiu expoziţional de….160.000 de metri pătraţi.

Și anul acesta, începând cu 25 aprilie și până pe 2 mai, show-ul își așteaptă vizitatorii în șase clădiri, denumite „halls”, care sunt situate la mică distanţă de malul estic al Rinului: prima, care găzduiește cele mai mari branduri de ceasuri din lume, de la Patek Phillipe la Breguet, de la Omega la Concord, este denumită Sala Viselor (Hall of Dreams). Clădirile 2 și 3 sunt dedicate bijuteriilor, în clădirile 4 și 5 sunt expuse tot ceasuri, fiind întâlnite însă boutique-branduri dedicate unui public high-end. Iar în clădirea numerotată cu cifra 6 sunt găzduite branduri asiatice.

Prima oară când am ajuns la BaselWorld a fost în 2008. Cu siguranţă am fost copleșită de grandoare, culoare, zumzet, lux când am intrat în Hall 1 – Sala Viselor. Aici expun toate brandurile mari ultimele modele de ceasuri. Și pentru că scopul meu era să stau de vorbă cu oameni-cheie din companii foarte mari, am petrecut mult timp pe holurile din această clădire. Îmi stabilisem cu mult timp în urmă interviurile, le aveam fixate aproape din oră în oră: Chopard, Tag Heuer, Faberge, Concord, Hublot, Longines. Mi-am petrecut timpul între centrul de presă, unde jurnaliștii din toată lumea veneau să se documenteze, să facă o pauză, să schimbe impresii, și birourile directorilor aflate după uși discrete, abia sesizabile în pereţii spaţiilor expoziţionale. De unde afli multe povești care trebuie spuse.

L-am rugat pe Walter von Keanel, CEO-ul Longines, să îmi explice contradicţia dintre motto-ul „Elegance is an attitude” și brandul Longines, unul sportiv, în esenţă. Să nu uităm că acest brand a fost desemnat drept Official Timekeeper pentru multe concursuri sportive – inclusiv Jocuri Olimpice de Iarnă sau de Vară.

Stephen Linder, vicepreședinte pe zona de marketing la Tag Heuer, a explicat de ce bărbaţii pot prefera un ceas precum „The Grand carrera calibre 36 RS caliper Concept Cronograph”, care are mult prea multe funcţii pentru a putea fi folosite într-o viaţă de om: „Fiecare brand trebuie să vină cu un produs de excepţie, care creeaza imaginea și puterea brandului respectiv. Dacă aș cumpăra un Porche 911 Turbo, acesta are 500 de cai putere. Cine foloseste 500 de cai putere pe străzile unui oraș? Nimeni. Cumperi un vis”.

Nu în ultimul rând, Marcus O. Mohr, CEO-ul Faberge, mi-a povestit despre migala cu care se realizează un ceas sub acest brand. Fiecare piesă este decorată într-o manieră aparte, fiind utilizat în acest sens stilul „guilloche” – trasarea manuală a unor linii foarte fine pe cadran, tehnică ce presupune câteva zile. Da, Faberge face și ceasuri.

Fiecare brand, fiecare președinte de companie, orice bijuterie și ceas aveau propria poveste savuroasă. BaselWorld nu este doar o mare expoziţie de ceasuri și bijuterii, nu e doar strălucire și opulenţă. E o experienţă de neuitat unde afli povești la care altfel nu ai avea acces.