text Alice Claudia Gherman, foto arhiva Floris London

Floris este cea mai veche parfumerie britanică deținută de o familie și una dintre cele mai vechi case de parfumuri din lume. Parfumurile casei au un profil unic, specific brandului, fiind sinonime cu cultura britanică. Saga Casei Floris London începe într-o dimineață cețoasă din anul 1730, când Juan Famenias Floris, originar din insula Menorca, a deschis împreună cu soția sa, Elizabeth, un mic magazin pe Jermyn Street la numărul 89, în inima cartierului St James’s, din Londra.

Juan nu adusese cu el doar amintirea parfumurilor mediteraneene, ci și priceperea de a transforma plantele aromatice în ape parfumate, săpunuri și produse de îngrijire. Într-o Londră dominată de ceață, cai și piatră umedă, micul boutique Floris a început să ofere ceva rar și deosebit: parfumuri delicate de inspirație mediteraneană, dar prezentate cu eleganță specific britanică.


Floris London, furnizor al casei regale

Cu timpul, magazinul a devenit mai mult decât un loc unde oamenii cumpărau parfumuri. S-a transformat într-un punct de întâlnire pentru aristocrați, artiști și personalități ale Londrei. Fiecare flacon păstra câte o poveste: o călătorie, o amintire, o dorință sau semnătura discretă a celui care îl purta. Astfel începea povestea Floris London, o poveste despre familie, tradiție și arta de a transforma un miros într-o amintire. Primul „parfum” documentat al casei s-a numit „Limes” - 1790, o apă de toaletă citrică, proaspătă și luminoasă, creată de fondatorul Juan Famenias Floris, acesteia i-au urmat parfumuri istorice precum White Rose - 1800, Night Scented Jasmine - 1806, Red Rose - 1807, Stephanotis - 1816, Bouquet de la Reine - 1860, Sandalwood - 1870, Special No. 127 - 1890 sau Rose Geranium - 1890. Un moment important a fost cel din anul 1820, când Floris a primit titulatura de Royal Warrant și a devenit furnizor oficial de produse de parfumerie și de îngrijire pentru Casa Regală, mai exact pentru regele George al IV-lea. Această recunoaștere a consolidat reputația brandului în rândul elitei britanice. A fost primul mandat regal obținut de Floris London. Brandul a deținut de-a lungul timpului numeroase alte mandate regale, iar în prezent deține mandatul Majestății Sale Regele Charles al III-lea, în calitate de „Manufacturers of Toilet Preparations to HM The King”.

No 89, parfumul lui James Bond și emblema Casei Floris London

De-a lungul anilor, numeroase personaje iconice au fost clienți fideli ai brandului: Florence Nightingale le-a scris membrilor familiei Floris pentru a le mulțumi pentru „frumoasele buchete parfumate”, Sir Winston Churchill obișnuia să cumpere Special No. 127, Ian Fleming purta parfumul iconic No. 89, iar Oscar Wilde pulveriza parfumul pe bază de garoafă Malmaison pe garoafa verde de la rever. Apropo de parfumul No 89! Este parfumul vedetă  al Casei Floris London.

Specificitatea Casei Floris London nu rezidă doar în creativitatea și măiestria generațiilor de parfumieri care s-au succedat de-a lungul timpului ci și dintr-o anumită discreție în a crea fidelitatea clienților păstrând calitatea și stilul și totodată adaptându-se noilor  cerințe și generații. „Expertiza, calitatea și autenticitatea sunt cele care diferențiază Floris London în piața parfumurilor. Cunoștințele acumulate de-a lungul a aproape trei secole, standardele constante care îi fac pe clienți să revină și faptul că această companie este în continuare deținută de familie plasează Floris într-o poziție unică în lumea parfumeriei de lux”, explică Roberta Ion. Parfumierul spune că luxul britanic înseamnă, înainte de toate, calitate, atenție la detalii și eleganță discretă. „Când vine vorba despre parfum, acesta ar trebui să șoptească, nu să strige. Consecvența în ceea ce privește serviciile oferite clienților și calitatea, faptul că ajungi să le cunoști gusturile – toate acestea construiesc loialitatea pe care clienții noștri o simt față de brand.”

Un parfum bun nu-și strigă calitatea, ci ți-o șoptește suav

„Floris este una dintre cele mai vechi parfumerii din lume, însă ceea ce o diferențiază, în opinia mea, este faptul că este în continuare deținută de familie, aflată acum la cea de-a VIII-a și a IX-a generație. Faptul că familia este implicată zi de zi în activitatea companiei face ca moștenirea să fie un angajament cotidian față de creativitate, măiestrie și calitate, nu doar o referință îndepărtată la trecut”, ne explică parfumierul român Roberta Ion. „Arhivele Floris conțin până în prezent formule vechi de secole, care reprezintă o sursă continuă de inspirație. Am avut privilegiul de a citi și de a descoperi cărțile cu formule din arhivă și putem vedea astfel cum tradiția și inovația au lucrat dintotdeauna mână în mână la Floris: nașterea parfumeriei moderne, adăugarea unor noi materii prime în paleta de creație și dezvoltarea și modificarea unor formule de-a lungul deceniilor, permițând modei și gusturilor mai multor generații de clienți Floris să prindă viață. Colecția noastră Signature la Floris celebrează formulele iconice care au trecut testul timpului, în timp ce colecția Private oferă interpretări moderne ale parfumului.”

Formule vechi de secole, sursă perpetuă de inspirație

Creat pentru bărbați, deși poate fi utilizat și de femei, dacă evident, preferă parfumurile ușor masculine, clasice, parfumul No. 89 a devenit celebru și datorită legăturii sale cu lumea agentului 007, carismaticul și șarmantul James Bond, și a scriitorului Ian Fleming cel care l-a creat pe Bond și care era un mare admirator al casei Floris. Dincolo de aura de legendă rămâne confirmarea istorică a faimei lui No. 89, faimă ce provine în primul rând din statutul său de parfum emblematic al casei și din asocierea cu eleganța masculină britanică. Dar să revenim la Casa Floris London, în ansamblu.

No 89 a fost creat de Michael Bodenham, reprezentant al celei de-a 7-a generații a familiei, în „The Mine”, subsolul clădirii de la Jermyn Street No 89, de unde și denumirea și a fost lansat în 1951. „Parfumul în sine este atât de unic – un buchet britanic de trandafir, mușcată și lavandă, așezat peste note lemnoase profunde și catifelate în bază. Cremosul lemn de santal învăluie parfumul într-o eleganță aparte, în timp ce notele de vârf de bergamotă și petitgrain îi conferă o latură citrică și verde”ne explică Roberta Ion, parfumier român care lucrează pentru Casa Floris London din 2023 încoace.

Exclusivitate și lux, departe de lumea dezlănțuită

Ce caută, cu adevărat, clientul Floris London? Dincolo de excelență și calitate premium, își dorește sentimentul rarității - senzația de a purta un parfum unic, aproape irepetabil, care îi aparține în întregime. Un parfum la fel de distinctiv precum este însuși universul Floris. Pentru că parfumul este mai mult decât o aromă: este semnătura personalității persoanei, amprenta sa subtilă care rămâne în memoria celorlalți.

În centrul Floris London se află Perfumery, o încăpere privată aflată în spatele ușilor bleumarin, în partea din spate a boutique-ului din strada Jermyn nr. 89. Aici clienții care doresc un parfum personalizat găsesc în același timp un muzeu și o parfumerie complet funcțională, locul în care începe procesul de creație Floris. Încăperea adăpostește o colecție de artefacte, registre și cărți cu formule care datează încă de la începuturile Floris, în secolul al XVIII-lea. „În acest spațiu, departe de agitația din Piccadilly, întâmpinăm zilnic clienți în călătoria lor pentru a găsi parfumul perfect. Ei își doresc autenticitate, ceva personal și ceva nou. Acesta este motivul pentru care vedem din ce în ce mai mulți dintre ei interesați de experiențele noastre Bespoke Fragrance Experiences. Fiindcă, nimic nu este mai unic decât un parfum creat special pentru tine, nu-i așa?

Unul dintre parfumierii Floris îl ghidează apoi pe client într-o consultație unu-la-unu și creează un parfum personalizat pentru acesta, înregistrând formula în cărțile noastre. Aceasta nu este o experiență care poate fi extinsă la scară largă. Este una artizanală: parfumurile sunt amestecate pe loc, exact ca odinioară, folosind unități imperiale de măsură și obiecte de sticlărie antice. Parfumul creat în cadrul întâlnirii devine moștenirea olfactivă a clientului – o formulă care poate fi comandată din nou atât de acesta, cât și de generațiile viitoare”, spune Roberta Ion.

Pentru pasionații de parfum care își doresc o experiență mai aprofundată, există întâlnirile Fragrance Design. Similar modului în care se desfășoară procesul de creare a unui parfum în industrie, clientul participă la trei întâlniri separate, având în minte un brief specific, și ia acasă formule diferite după fiecare întâlnire, pentru a le evalua în propriul ritm. Parfumierii înregistrează apoi cele două formule finalizate – un parfum pentru zi și unul pentru seară sau, poate, un parfum pentru vară și unul pentru iarnă, fiecare creat și rafinat în detaliu pentru a surprinde pe deplin unicitatea clientului.

Echipa de parfumieri a Casei Floris London

Tendințele în parfumerie evoluează constant

Există diferențe între clienții de acum un secol, cei de acum jumătate de secol și cei de azi? Cu siguranță da. De altfel, Roberta Ion spune că a observat o schimbare în ceea ce caută clienții atunci când aleg un parfum și anume: caracterul intrinsec al acestuia, povestea și expresia artistică devin mai importante decât „forța” sau „intensitatea” parfumului. Parfumul devine ceva mai personal, ceva de care purtătorul să se bucure.

Tendințele în parfumerie evoluează constant și, la fel ca moda, tind să fie ciclice. Dacă acum 15-20 de ani erau populare materiile prime profunde și afumate, precum oud-ul, tutunul și pielea, ultimul deceniu a adus o orientare către parfumurile gourmand. Și parfumurile gourmand evoluează, punând accent pe confort, mai degrabă decât pe dulceața zaharoasă. „O revenire la parfumuri mai subtile este binevenită, iar noi observăm deja acest lucru în rândul unui număr tot mai mare de clienți: parfumurile citrice, verzi, aerate și proaspete încep să câștige din nou popularitate”, spune Roberta Ion.

Dar cum echilibrează parfumierii de azi moștenirea casei Floris London cu nevoia de a rămâne relevanți pentru un public mai tânăr și din ce în ce mai exigent?  Roberta Ion răspunde prompt: „Observăm și noi că publicul mai tânăr tinde să fie astăzi mai bine informat. Este pasionat de parfum, de descoperirea notelor olfactive, de învățarea artei și istoriei parfumeriei. Considerăm că este importantă consecvența în ceea ce privește calitatea și serviciile. Parfumul este o experiență atât de personală și emoțională, încât este esențial ca brandul să fie de încredere. Acestea sunt standarde atemporale pe care publicul de toate vârstele le apreciază. În cazul clienților mai tineri, considerăm că aceștia apreciază natura independentă și autentică a Floris, precum și vasta noastră expertiză.”

 „Expertiza, calitatea și autenticitatea sunt cele care diferențiază Floris și plasează Floris într-o poziție unică în lumea parfumeriei de lux.”

Purple Mémoire sau Celest Eau de Parfum?

Roberta Ion, s-a alăturat Floris London în 2023 și deja a participat la crearea a două parfumuri, Purple Mémoire în 2025 și Celest Eau de Parfum în 2026. Două creații unice, două povești unice despre care Roberta Ion ne-a dezvăluit câte ceva, ridicând un pic vălul care învăluie cele două parfumuri recente din portofoliul Floris London. „Procesul de creație la Floris este unul incredibil de colaborativ. Suntem o echipă formată din trei parfumieri, coordonați de Directorul Perfumery și membrul celei de-a 9-a generații a familiei Floris, Edward Bodenham. Fiecare dintre noi contribuie la parfum, generând idei, lucrând la formule și evaluându-le împreună.

Purple Mémoire este un parfum inspirat de stră-străbunica lui Edward, Mary Anne Floris, și de casa pe care aceasta a creat-o, într-un loc pe care familia îl numea Dear Old Ivy Lodge. Până în ziua de astăzi, ea reprezintă o sursă de inspirație pentru noi toți.

Mary Anne Floris s-a căsătorit cu un gentleman pe nume James R.D. Bodenham, s-a mutat la „țară” (astăzi Chiswick), a avut treisprezece copii și a reușit, în același timp, să ducă mai departe moștenirea afacerii familiei. Am răsfoit albume de familie și scrisori care descriu cu multă frumusețe casa familiei, membrii acesteia și grădina.

Parfumul este o interpretare modernă a lavandei, care debutează cu note ce amintesc de grădină, dar evoluează către un amestec cald, ambrat și gourmand de vanilie, cacao și boabe de tonka – o referință la notele reconfortante pe care ni le imaginăm prezente atunci când întreaga familie se aduna în jurul mesei din bucătărie.

Celest este un parfum modern inspirat de originile reale ale parfumeriei. Cuvântul „parfum” provine din latinescul „per fumum”, „prin fum”, referindu-se la perioada în care oamenii ardeau tămâie și lăsau fumul să se ridice către cer, asemenea unui mesaj transmis divinității.

Am decis să folosim aceste note balsamice sacre și să le combinăm cu un ingredient apreciat în parfumerie, care până în prezent este cultivat în Regatul Unit: mușețelul englez. Spre deosebire de alte tipuri de mușețel, varietatea englezească are un miros uscat, fructat, aproape asemănător mărului, care completează notele de miere și davana din inima parfumului.

Celest celebrează acest spațiu eteric dintre notele balsamice profunde și lumina radiantă, ridicându-se asemenea unui văl în razele calde ale soarelui.”

„Cu ochii strălucind de încântare”

Procesul de creare a unui parfum nou pentru Casa Floris London este unul lung, poate dura uneori doi-trei ani. Totul începe întotdeauna în Perfumery, iar parfumierii se inspiră fie din cărțile cu formule, fie din artefacte, fie pur și simplu din noi materii prime pe care le evaluează. Inovația este foarte importantă pentru Floris, dar întotdeauna parfumierii casei se asigură că păstrează ADN-ul atemporal al brandului. Și, mai presus de toate, fiecare parfum, fiecare produs este evaluat de familia Floris. Ei sunt gardienii moștenirii și ai standardelor de calitate pentru care clienții au ajuns să le cunoască. „Este dificil de descris, însă, după nenumărate iterații, mostre și modificări, compoziția care se potrivește cel mai bine cu Floris se detașează întotdeauna, într-un fel de moment cu ochii strălucind de încântare, în care, chiar și fără cuvinte, mirosind în liniște, toată lumea știe că parfumul este acela”, povestește Roberta Ion.

Îi plăcea matematica, dar arta parfumurilor a câștigat

Pentru Roberta Ion, parfumul a fost întotdeauna o parte integrantă a vieții sale, deși nu a înțeles asta de la început. „Îmi plăceau matematica și științele, dar mă simțeam în același timp foarte creativă. Drumul până la școală îmi lua întotdeauna douăzeci de minute, însă drumul înapoi acasă dura de două ori mai mult, pentru că mă opream să miros florile, plantele și mediul din jurul meu. Așa am decis să studiez MSc Cosmetic Science la University of the Arts London, unde am avut norocul să studiez și parfumeria alături de una dintre cele mai inspiraționale femei pe care le-am întâlnit vreodată, parfumierul Marianne Martin. Și astăzi mă întorc în fiecare an la universitate, în calitate de lector asociat în parfumerie. După absolvire, am lucrat în zona tehnică și de conformitate a parfumeriei, concentrându-mă asupra materiilor prime naturale și a siguranței produselor. Momentul care mi-a schimbat cu adevărat viața a fost venirea mea la Floris, în 2023, și faptul că am fost primită în această extraordinară afacere de familie, cu o moștenire atât de bogată. Am descoperit o paletă complet nouă, noi materii prime și o nouă apreciere pentru latura artizanală a parfumeriei.

Nimic nu se compară cu posibilitatea de a crea pentru persoana aflată chiar în fața ta, de a-i descoperi gusturile, de a înțelege entuziasmul pe care îl simte față de parfum din cele mai mici reacții ale sale și de a putea transpune personalitatea și amintirile sale într-un parfum real”, spune cu entuziasm Roberta Ion, parfumierul român care continuă să ducă mai departe tradiția Casei Floris London alături de alți colegi parfumieri.