de Marian Pălie

Orice pasiune nedublată și de un dram de noroc poate fi sortită unui spectaculos eșec. Mobilitatea polilor culturali, explozia formelor de comunicare, dar mai ales des­trămarea dictaturii coolturii anglo-saxone, au făcut ca atenția tuturor să fie îndreptată spre ceea ce azi nu­mim cu toții cultură scandinavă. În jurul anilor 2000, aerul rece din ciclonul boomului cultural nordic (mai ales în arhitectură, muzică, cinematografie, design de obiect) cuprinde întreaga lume. Brusc, temperatura, dar mai ales temperamentul uneori greu de înțeles pentru un meridional, cuprinde și cele mai subtropi­cale țări.

„În“ dar mai ales „prin“ acest context, Acne își pune la punct o imagine iconoclastă, își face din cali­tate un stindard, impune pe piață un nou reper de frumusețe, realizează asocieri seducătoare (mai ales aso­cieri între modă și personalități din cultură). Un cocktail de elemente care anunța inevitabil succesul pla­netar pe care îl vor gusta în scurt timp. Iar când această filosofie com­plet nouă pentru acea periodă este remarcată în cronici favorabile de Wallpaper și Vogue Paris totul pare, din acel moment, mult mai simplu. Și așa a și fost. La scurt timp Acne Studio se deschide precum o um­brelă sub care se dezvoltă: Acne Film, Acne Adverti­sing, Acne Digital, Acne Production, Acne JR, Acne Play.

Povestea Acne a început în Stockholm dar a fost rapid continuată la Paris unde, de două ori pe an, colecțiile de bărbați și femei sunt prezentate cu succes după succes în cadrul Paris Fashion Week. Odată ce ai cucerit Parisul putem exagera spunând că ai cucerit în­treaga lume. Totuși, prin deschiderea de magazine în principalele capitale culturale ale lumii: Paris, Londra, New York, Los Angeles, Berlin, Antwerp, Tokyo, Osaka, Hong Kong, Sydney, Amsterdam, Seul, Copenhaga succesul devine o certitudine. Cu un design inovativ, demn de un muzeu de artă contemporană, magazi­nele Acne din întreaga lume sunt o destinație pentru orice coolhunter de artă multidisciplinară.

Acne Paper, principalul lor vehicol bianual de imagine (o revistă-catalog) a cucerit inimile iubitorilor de print, mai ales că în lista de colaboratori se înscriu nume precum Carine Roitfeld, Noam Chomsky, David Lynch, Lord Snowdon, Azzedine Ala­ia, Mario Testino, Sarah Moon, Tilda Swinton, Paolo Roversi.

Acne Studios a colaborat în re­alizarea unor produse limitate cu di­ferite alte industrii creative precum: realizarea unor biciclete în colabo­rare cu Bianchi Bicycles, realizarea unor obiecte de design interior cu designerul suedez Carl Malmsten, colaborarea cu celebra casă coutu­re Lanvin, realizarea unei instalații de artă cu artistul Katerina Jebb, re­alizarea unor obiecte vestimentare pentru transsexuali în colaborare cu revista Candy etc.

Toate aceste elemente au tra­dus cuvântul Acne, la sfârșitul lui 2013, într-o poveste de succes cu o cifră de afaceri anuală de 120 milioane de dolari. Astfel, Jonny Johansson pare că-și continuă povestea Acne cu dictonul care stă ascuns exact între cele cinci litere Acne: „Ambition to Create Novel Ex­pressions“.