de Alice-Claudia Gherman, foto arhiva Matière Première
Universul Matière Première este construit în jurul unor ingrediente cu identitate puternică, fiecare parfum explorând o altă fațetă a materiei prime de bază. Practic, Matière Première își creează parfumurile dintr-o supradoză de material natural central, cultivat sau ales pentru puterea sa unică. De aici și numele: Matière Première, care în traducere mot a mot înseamnă „materie primă”, căci materia primă concentrată este amprenta acestei mărci de parfum franțuzesc de nișă. Cel care orchestrează toată acestă poveste parfumată este celebrul parfumierul francez Aurélien Guichard, omul vizionar din spatele întregii creații Matière Première.
Casa Matière Première și-a făcut intrarea în piața mondială a parfumeriei în 2019, fiind fondată de Aurélien Guichard împreună cu Cédric Meiffret și Caius von Knorring. Prima colecție a fost lansată în octombrie 2019 și a cuprins șapte parfumuri: Bois d'Ébène, Cologne Cédrat, Encens Suave, Falcon Leather, Néroli Oranger, Parisian Musc și Santal Austral. Chiar dacă unele dintre aceste parfumuri nu au fost neapărat bine primite de către toți pasionații de parfumuri, Casa Matière Première a atras atenția încă de la început prin conceptul inedit de parfum realizat din materie primă concentrată pusă în valoare într-un mod aparte.
Aurélien Guichard , singurul parfumier care își cultivă propriile ingrediente
Succesul colecției de parfumuri lansată în 2019 a venit pas cu pas, datorită viziunii lui Aurélien Guichard, care deține nu doar secretul „alchimiei parfumurilor”, ci are șansa să fie singurul parfumier care-și cultivă propriile ingrediente utilizate ca materie primă, poate de aceea a și reușit să inventeze o parfumerie directă, radicală, „născută din gesturi și din sol”.
Unde alții aleg, Aurélien Guichard plantează. Unde mulți cumpără, el crește. Și nu oriunde! Chiar în orașul său natal Grasse, celebrul Grasse - leagăn al parfumeriei tradiționale franceze și ale cărui calități excepționale au fost înscrise în Patrimoniul Cultural Imaterial al Umanității de către UNESCO. Acolo, la Grasse, începând din 2016, Aurélien Guichard a refăcut terenurile familiei și a plantat primii 12.000 de trandafiri din specia Rose Centifolia. Motivația sa a fost una foarte personală - bunicii lui cultivaseră trandafiri, iasomie și verbină, iar el se temea că acest savoir-faire familial și local se va pierde.
Guichard este adeptul culturii ecologice, așa că terenul și cultura sa de trandafiri au fost certificate ecologic Ecocert, iar soiul de trandafiri aleși a fost unul dintre stâlpii proiectului Matière Première. Dacă început culturii de Rose Centifolia a fost 12.000 de trandafiri, terenul a fost extins la 15.000 de trandafiri, în plus, trandafirilor li s-au adăugat culturi de tuberoză și lavandă.
Arome tari, robuste și intense
Poate că primele șase parfumuri din 2019 nu au beneficiat imediat de un succes comercial așa cum se întâmplă cu un brand mainstream, dar ele au plasat Casa Matière Première în piața parfumurilor de nișă, construindu-și buna reputație pas cu pas și consolidându-și sănătos poziția în zona de nișă. Din primele șase parfumuri lansate în 2019, două parfumuri au ieșit în evidență: Encens Suave și Falcon Leather
Primul, un parfum care combină note de tămâie, cafea, vanilie, benzoin și labdanum, a fost considerat o combinație norocoasă și foarte reușită încă de la apariția sa în piață, al doilea a împărțit iubitorii de parfumuri în două tabere: una pro, alta împotrivă, cei din urmă considerând Falcon Leather un parfum mult prea intens și puternic, un parfum ciudat și întunecat, cu aromă de șofran, gudron de mesteacăn, labdanum, benzoin și oud.
Straniu sau nu, Falcon Leather a reușit până la urmă să-și atragă adepți, devenind astăzi unul dintre parfumurile-emblemă ale Casei Matière Première.
Radical Rose, hitul Casei Matière Première
Creația parfumată cu care Aurélien Guichard a dat lovitura în piață, dacă ni se permite să spune astfel, s-a lansat însă în 2020 cu numele Radical Rose. Acesta a ajutat foarte mult la consolidarea identității Matière Première. Este practic parfumul care se leagă cel mai direct de povestea lui Guichard cu terenurile sale din Grasse și cu soiul Rose Centifolia cultivată acolo.
Guichard nu voia să creeze doar „un alt parfum cu trandafir”, ci dorea chiar opusul: să pună cât mai multă materie primă în centrul parfumului și să construiască restul formulei în jurul ei. Așa a apărut conceptul de „supradoză” de materie primă care a devenit semnătura casei. În asta și constă noutatea parfumului și geniul lui Aurélien Guichard! În loc ca trandafirul să fie doar una dintre numeroasele note ale unei compoziții,
Rose Centifolia Absolue devine eroul principal, pe care Guichard îl înconjoară cu accente de șofran pentru a reda fațetele luminoase și condimentate, piment Baies de Jamaïque îi adaugă o dimensiune picantă parfumului, în timp ce notele de patchouli scot în evidență partea sa mai lemnoasă, iar labdanum îi adaugă profunzime și caracter ambrat. Rezultatul? Un parfum simultan luminos și întunecat, floral, condimentat și lemnos de care iubitorii de parfum s-au îndrăgostit.
Guichard controlează întregul lanț, de la plantă până la parfum. Trandafirii sunt culeși manual dimineața, timp de aproximativ 30 de zile în luna mai, iar florile sunt transportate imediat la fabrica din apropiere pentru extracția esenței absolute.
French Flower - potret de tuberoză
Parfumul care continuă practic experimentul început cu Radical Rose a fost lansat în 2022 și se numește French Flower. Ca și în cazul Radical Rose, French Flower este obținut din tuberose cultivate ecologic pe terenurile lui Guichard de la Grasse.
Guichard a plantat tuberozele în 2021, pe aproximativ un hectar, atingând astăzi un număr de peste 50.000 de bulbi. Florile sunt recoltate la sfârșitul verii, iar din ele se obțin două forme de extracție folosite în parfum: Tuberose Absolute și Tuberose Enfleurage – o tehnică tradițională prin care petalele transferă parfumul către o substanță grasă, și deja cum și-a obișnuit fanii, Guichard construiește parfumul French Flower în jurului unei supradoze de tuberoză franțuzească, un parfum pe care casa Matière Première îl descrie în opoziție cu Radical Rose, ca fiind un parfum „fresh luminos și senzual”.
Cu French Flower, Guichard a creat un fel de parfum-portet, portret de tuberoză, care și-a propus să preproducă fidel aerul pe care îl poți simți în apropierea unui câmp de tuberoze în Grasse, într-o seară caldă de sfârșit de vară.
Metal Lavander, și povestea Matière Première merge mai departe
Că Aurélien Guichard nu s-a oprit însă la trandafir și tuberoze o demonstrează noul parfum lansat anul acesta în 1 mai – Metal Lavander. De fapt, noul parfum intrat în colecția Matière Première duce un pas mai departe proiectul început de Guichard cu propriile culturi din Grasse și aparția sa se datorează culturii de lavandin printer celelalte culturii de pe terenul de la Grasse.
Astfel, parfumul Metal Lavander este al treilea parfum Matière Première construit în jurul unei materii prime overdoze. Pentru acest al treilea parfum, faimosul parfumier francez folosește aproximativ 10% lavandin, împreună cu lavandă organică din Haute-Provence, absolut de lavandă și esență de lavandă. Rezultatul? În nici un caz Metal Lavander nu e o altă apă de lavandă tradițional provensală! Parfumierul nu a vrut să facă o lavandă clasică, „provensală”, cu senzație de săpun, plante aromatice și fougère( clasica combinație lavandă, cumarină din boabe de tonka și mușchi de stejar), ci s-a inspirat din fabricile de distilare din Provence, aflate lângă câmpurile de lavandă. Contrastul dintre natura câmpului și instalațiile metalice industriale a devenit conceptul parfumului.
Pentru a lega lavanda naturală de partea metalică, minerală, Guichard a apelat la cashmeran și mosc, iar asta a dat originalitate lui Metal Lavander. Originalitate și controversă. Fiindcă, deși are numai câteva luni de când a fost lansat acest ultim parfum al Casei Matière Première a împărțit pasionații de parfumerie în două tabere. Metal Lavander este perceput de către unii ca un parfum modern și sensual, în timp ce alții îl critică și spun că-l percep ca pe un parfum prea sintetic sau agresiv, ce acoperă până la exterminare lavanda. Unii spun că percep o lavandă rece și verde, ca și cum ai mirosi direct planta de lavandă pe loc, în timp ce alții îi simt atingerea de metal, o senzație abstractă și tehnologizată ca și secolul pe care îl parcurge omenirea.
