de  Alice-Claudia Gherman, foto: arhiva Jul et Mad și arhiva Facebook Mădălina Stoica-Blanchard

Ce parfum de nișă alegi? Unul care-ți stârnește amintiri din copilărie sau amintirea primei iubiri. Unul care aduce cu parfumul aleilor de tei străbătute în tinerețe sau cu mirosul suav al florilor de salcâm din grădina bunicilor sau poate vrei un parfum tare care să transmită forța caracterului tău. Indiferent de ceea ce alegi când spui parfum de nișă spui un parfum unicat, cum unic ești și tu. Și mai spui ceva! Că nu te lași influențat de trenduri,  de opiniile celorlalți fiindcă ți-ai găsit propriu drum. Așa cum și-au găsit parfumurile „Jul et Mad Paris” propria cale în universul plin de arome subtile al parfumeriei internaționale.

Un parfum născut din iubire

De ce „Jul et Mad Paris”? Fiindcă povestea acestui brand e una extrem de interesantă - mai ales pentru noi, românii -  ca și  parfumurile create sub acest nume.

„Jul et Mad Paris” s-a născut din iubire la propriu. Totul s-a întâmplat chiar la Paris, prin 2004 (nici că putea altfel destinul să aranjeze lucrurile!).  Acolo, românca Mădălina Stoica și-a întâlnit iubirea vieții -  Julien Blanchard. Ea era o tânără care absolvise programul „Cosmetics and Fragrances Marketing & Management“ (program care formează specialiștii în domeniul parfumurilor și care are printre absolvenții săi faimoși nume precum Calvin Klein sau Carolina Herrera), la Fashion Institute of Technology din cadrul Universităţii de Stat din New York.

El era un tânăr specializat în neurobiologie, antreprenor şi fondator a diverse companii. Cu timpul, frumoasa lor poveste de dragoste s-a transformat în ceva extrem de serios atât în ceea ce privește viața personală cât și în cea profesională. Acestea au fost începuturile „Jul et Mad Paris”, un nume care de fapt e o prescurtare de la „Julien și Mădălina... Paris” și care indică implicarea soților Julien și Mădălina Stoica-Blanchard în minunata artă și industrie a parfumeriei.

„Jul et Mad Paris” - începuturi

Primul parfum creat sub brandul „Jul et Mad Paris” (brand născut și inventat la Paris)  s-a intitulat „Stilettos on Lex”, și  a avut ca sursă de inspirație New York-ul, orașul care i-a deschis Mădălinei apetitul pentru industria parfumeriei, atunci când studentă fiind lucra ca freelancer pentru Barney›s. Totuși, parfumurile casei „Jul et Mad Paris” sunt create de parfumieri nu de  Mădălina sau Julien care se ocupă de partea de business.


Printre parfumierii casei „Jul et Mad Paris” se numără Luca Maffei, Dorothée Piot, Cécile Zarokian, Stephanie Bakouche, Sidonie Lancesseur și alții, lor soții Balchard le dau mână liberă și buget să creeze minunățiile olfactive. Totuși, ultimul cuvând asupra unui parfum care urmează a fi lansat îl au Mădălina și Julien Blanchard. Pentru crearea „Aqua Sextius”, soții Blanchard au lucrat cu parfumierul Cecile Zarokian, pentru „Nea” și „Garuda” au lucrat cu Luca Maffei, „Terrasse à St-Germain” „Stilettos on Lex" sau „Amour de Palazzo“ au fost toate creația lui Dorothée Piot.


„Stilettos on Lex”, care s-ar traduce drept „Tocuri înalte pe Lex” (trimitere la Lexington Avenue - bulevard celebru din New York – n.r.), a cucerit imediat publicul aflat în căutarea unor parfumuri unice și de înaltă calitate. „Stiletto on lex” este un parfum dedicat eleganței feminine, care se lasă învăluită în note florale atemporale. De la acest parfum și până astăzi o întreagă colecție de parfumuri s-au adăugat în timp sub umbrela „Jul et Mad Paris”.


Colecția „Les Classiquies” - de la „Terrasse à St-Germain” la „Histoire d'Amour 2.0” 


Și, dacă New York-ul a fost orașul care a inspirat primul parfum, „Orașul luminilor și al iubirii” a fost cel care le-a adus recunoașterea internațională inspirându-i pe Mădălina Stoica și soțul ei Julien Blanchard și să creeze parfumul „Terrasse à St-Germain”, un parfum care reflectă perfect ideea de „Coup de foudre” parizian sau „Dragoste la prima vedere”, povestea de altfel reală trăită de Mădălina la Paris, alături de Julien Blanchard pe teransa unei cafenele. „Terrasse à St-Germain” a înscris brandul „Jul et Mad Paris”  pe cerul plin de stele al excelenței în parfumerie mondială și i-a adus prestigiosul premiu FiFi Awards 2022, la categoria Indie Fragrance of the Year, decernat de Fragrance Foundation din New York.


Supranumite „Oscarurile industriei parfumurilor”, aceste premii sunt din 1973 încoace o recunoaștere a calității și unicității muncii celor care lucrează în industria parfumeriei. Dar „Stilettos on Lex” și „Terrasse à St-Germain” au fost doar două dintre parfumurile colecției numită „Les Classiquies”, lor le-au urmat „Amour de Palazzo”, „Aqua Sextius”, „Secrets du Paradis Rouge”, „Stairway to Heaven”, iar cel mai recent adăugat colecției fiind „Histoire d'Amour 2.0”.


Fiecare parfum al colecției a continuat să spună povestea de dragoste a cuplului Juliet și Mădălina Blachard, practic „Les Classiquies” reprezintă un fel de foileton scris nu cu cerneală sau tonner, ci cu note de parfum marca „Jul et Mad Paris”. Ultimul parfum „Histoire d'Amour 2.0. se vrea o odă adusă iubirii necondiționate și de lungă durată, o odă în acorduri de lemn de Oud, note de ambră, mosc și pudră. 


Între „Les „White“ și „Les Essentiels”


Dacă „Les Classiquies” a fost inspirat de povestea reală a cupului Mădălina Stoica-Juliet Blanchard, următoarea colecție „Les «White»“ reprezintă un potret al fondatorilor brandului „Jul et Mad Paris” care prin intermediul  parfumurilor („NEA”, „NIN-SHAR”, „GARUDA”, „FUGIT AMOR” sau „CALISTO”, ultimul din gamă) vorbește despre pasiunea lor pentru artă, istorie, călătorii și miresme excepționale care te poartă prin istorie și printre lucrări de artă, din Grădinile suspendate ale Semiramidei până în palatele din Bizanț, și din templele hinduse Angkor Wat  din mijlocul junglei cambodgiene până în palatele domnițelor din Evul Mediu.


Numele colecției „Les «White»“ provine tot de la numele de familie al proprietarilor „Jul et Mad Paris”, și anume Blanchard, pentru că „blanche” înseamnă „alb”, iar prietenii le spun celor doi „Albii” sau „Les «White»”. Cu alte cuvinte, soții Blanchard vorbesc lumii despre ei înșiși prin parfumurile lor. Și încă ceva! Parfumul „NÉA” a mai adăugat o nestemată la diadema casei „Jul et Mad Paris” obținând în 2016 „Premiul I pentru Excelență în Parfumerie” acordat de Institutul de Artă și Olfacție din Los Angeles.


Ultima colecție, dar nu cea din urmă - „Les Essentiels”, lansată în 2022 - propune iubitorilor de parfumuri rare, o colecție de parfumuri prin care cumva Julien și Mădălina încearcă să prezinte originile parfumeriei de nișă, ingredientele de bază ale parfumurilor casei lor. Parfumierul Luca Maffei a lucrat la „Les Essentiels” creând șase parfumuri și un „potențiator de aromă” numit „Revelo”. Așa au apărut „Cédrat Gingembre”, „Bergamote Twist”, „Lys Nobilis”, „Noisette Iris”, „Ganja Oud” și „Vétiver Cuir”. Povestea casei „Jul et Mad Paris” continuă și, cine știe, recenta călătoriea proprietarilor în Orientul Îndepărtat  va aduce noi povești parfumate.


„Parfumurile noastre vorbesc cu clienții noștri!”


 


CEO-ul și co-fondatoarea „Jul et Mad”, doamna Mădălina Stoica-Blanchard, deși aflată într-un tur al Asiei de Sud-Est, a avut amabilitatea să ne răspundă la câteva întrebări simple legate de  brandul faimos de parfumuri al cărei co-autoare este.

Sunteți premiați cu Premiile Fifi, acordate de Fragrance Foundation din New York, sunteți un brand de nișă, dar unul cu faimă mondială, ce vă face atât de unici? Care este ingredientul succesului dumneavoastră?


Nu aș putea indica un anumit „ingredient” pentru succes. Cred că este o combinație de factori; cum ar fi o bază profesională solidă și experiență în domeniu, să rămânem fideli convingerilor noastre, să avem o strategie pe termen lung și să o urmăm indiferent de situație, să fi autentici și să nu acceptăm niciun compromis atunci când vine vorba de realizarea produsului final pe care îl oferim. Și fiind o afacere independentă, avem libertatea totală de a face acest lucru, fără nicio constrângere financiară sau creativă.


De asemenea, ne străduim să fim adevărați ambasadori ai parfumeriei tradiționale franceze autentice, aducând în același timp inovație în industrie. De exemplu, unul dintre bestsellerurile noastre, NÉA, câștigătorul Premiilor Art and Olfaction în 2016 la Los Angeles, a introdus în industrie o nouă categorie de parfumuri gourmand. Un alt exemplu este REVELO, o bază și un amplificator de parfum, unic pe piață, care stabilizează, amplifică și sublimează parfumul preferat. Poate fi folosit și simplu, deoarece este un acord de mosc frumos, foarte curat și subtil.

 

De ce cumpără oamenii un parfum „Jul et Mad” în locul unei alte mărci de parfumuri de lux?

Parfumurile noastre vorbesc cu clienții noștri. Fiecare creație are o poveste reală în spate, ceea ce face ca oamenii să se identifice foarte ușor cu ea. Un alt aspect care ne diferențiază de ceilalți concurenți, pe lângă faptul că nu urmăm niciodată tendințele de marketing, este faptul că suntem oameni reali în spatele unor povești reale, care inspiră fiecare creație... Nu cumpărăm niciodată o formulă dintr-un catalog, suntem creatori reali. Această caracteristică se observă și în prezentarea parfumurilor noastre, fiecare detaliu al ambalajului fiind conceput și proiectat de Julien și de mine, tot în conformitate cu povestea de dragoste și cuplul.

 

Ce conțin parfumurile Jul et Mad care este diferit de alte parfumuri similare ca prestigiu și nișă?

Pe lângă faptul că ne străduim mereu să aducem noutate și originalitate pe piață, oferim întotdeauna ce e mai bun: ingredientele parfumurilor, calitatea și originalitatea parfumurilor, concentrația lor, prezentarea. De asemenea, inovăm în ceea ce privește formulele, utilizând ingrediente noi pe piață. De exemplu, „Stairway to Heaven”, best-sellerul nostru mondial, conține o moleculă cu miros de praf de pușcă, numită Dynamone; care, în acest parfum, reproduce mirosul stâncilor de munte acoperite de zăpadă.